城市传播力是什么？
传播力，实质就是实现有效传播的能力。国内学术界与业界对于传播力的争论主要集中在两点。
一为“传播的能力”，既是着眼于传播的硬件和到达范围。
二为“传播的效力”，认为媒体的传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，效果则是衡量媒体传播力的重要标准。
这两种评价标准皆有不足之处，应当从“能力”和“效果”相统一的角度来界定和使用传播力这一概念。所以，传播力的衡量，应当通过对传播主体以及传播手段作用于传播客体所产生的影响进行综合的分析获得。简而言之，所谓传播力就是传播主体充分利用各种手段，实现有效的传播的能力。而所谓“有效传播”则针对目标受众精确、快速地实现主题的意图。
①城市文化传播是城市成员在社会交往中形成的。文化传播是社会传播的过程，而传播离不开社会关系，离不开社会成员之间的交往。
②城市文化传播必须以城市社会成员为主体。也就是说，城市文化传播必须有城市社会成员的参与。需要指出的是，在城市文化传播所需要的社会交往中，并不一定要求交往的双方都是城市社会成员。只要交往的一方是城市社会成员，并在双方的交往中形成了文化的互动，我们便可以说该城市的社会成员实现了其所属城市文化的传播。
③城市文化传播是一种文化互动现象。这里的文化互动既包括文化的输出，也包括文化的输入。-28
城市传播力是城市软实力的重要组成部分,是城市思想舆论引导力、城市品牌形象感召力、城市媒介文明渗透力的综合体现。
如何理解新媒体技术的特征？
新媒体技术的涵义比较多，所以我们认为，作为数字时代的象征，新媒体技术的核心传媒是互联网。
“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化。
广义的新媒体包括两大类：
一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态。
二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。
实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。
如何理解新媒体技术的特征？
现在的新媒体技术至少有一下几个特征:
（一）数字化。新媒体传送或传出都靠数字来运作的，数字媒体技术是一种开放式平台，主要包含场景设计、角色形象设计、游戏程序设计、多媒体后期处理、人机交互等技术，处处都是靠数字来造成的。
（二）智能化。云计算的快速发展，使新媒体对数据可以随时随地进行自动处理。通过智能化对新媒体的作用，能够把用户的需求更加精准定位，也能自觉地全面了解用户情况，以提高新媒体内容质量和传播效力。
（三）多样化。随着新媒体的发展，实施技术也多样化了。如出现动画视听、人物语言视听、文字语言视听等方面技术作用，用各种方式使传播的内容更加海量化、多样化，受众面的影响面和覆盖面更加广泛。
（四）虚拟化。它是以个性化、开放互动互动性、超越时空为特征的虚拟技术，也以网络、微信、QQ、微博等为代表的虚拟技术作用的主要载体。虚拟化技术的作用，对人们的学习知识、智力发展等方面起到了很大的作用，但也是一把“双刃剑”，也会弱化人们的自我约束意识，导致网络也出现了各式各样人和事问题和负面。
