广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？
广告学中，严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语大标题、内文等，总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的，策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
两者不能混为一谈，在工作上有本质的区别。文案人员是配合策划人员开展工作的，策划最终以文案形式呈现出来。在大型企业企划部或专业的广告传媒机构有严格的分岗定位，只是在中小型公司，从人力成本上考虑，基本上合而为一，也就是策划包揽了文案的工作。
“文案”的词汇主要用于商业领域，来源于广告行业，由copywriter翻译而来，是“广告文案”的简称，是用言词来表达广告信息和内容，以求达到销售的最终目的的文体形式。要求:1.准确规范，主题明确；2.语言精炼，言简意赅；3.生动幽默，富有创意；4.优美流畅，便于记忆。
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过分析趋势，捕捉机遇，整合资源，制定最优的实施方案，以有效地达到所设定的目的。这是一个对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操控的过程，对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的系统性工作。
如果要把文案和策划合并起来说，我认为文案策划人员要具备以下七种素养：
1. 对国家政策方针、主旋律、大方向有清晰的认知，及当地***施政理念、目标、***有充分的理解，对时实有敏锐的洞察力，捕捉力；
2. 较强的***整合能力，包括******、社会***、市场***、行业***、人文***等；
3. 大量丰富的实战经验；
4. 扎实的写作能力；
5 .对文案的演讲、剖析能力；
6.较强的谈判、沟通和公关能力；
严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
你好，我是10年活动策划执行从业者，很高兴能回答你这个问题。
可以说策划和文案，是秤不离铊，铊不离秤的。
在我们太原的这个三线城市，策划一职肯定是要会文案这一技能的。可以说，在我们这里，这两种职能往往是属于一个人的。会写方案的多多少少都会写文案。只有北上广一线城市的大广告公司才将这两个职位分得很开，各司其职的。
当然，这两种[_a***_]，严格说来的工作范围还是不一样的。
如果说策划的主要工作是写出能让甲方满意的方案来。那么文案的主要工作是喊出能让甲方满意的口号来。
虽然比喻略微不恰当，但是可以看得出来，文案是是所策划写出来的方案走的。
当然这只是我个人的看法，小地方的行业不景气，所见所得也略显浅薄，说的不对的话请见谅。
广告行业的文案和策划肯定是两回事。
1，文案是对所涉方案的***、资料的统筹与整合，并将脉络梳理清晰，形成系统的实用文案即可。
2，策划是对所涉对象进行具有创新性质的方案统筹，其中涉及范围非常广泛。更重要的是除了植入创新元素，更要具备落地性与可执行性。这就要求策划方案不仅要适应行业与市场的要求，更要结合社会学，经济学，心理学等等大学科，也包括行为、艺术、语言、活动、安保、公关等等各方面构成元素来形成极具操作行与执行性完整策划方案。
3，文案策划一般是指策划方案的文案撰写或称文案专稿。再简单的说文案策划就是策划方案的撰稿人，具有策划人的专业属性。
文案策划这个工作的就业前景如何？
个人觉得，文案策划行业还是有一定的看好性。但是对于高薪的文案策划人员的占比就会少很多。原因在于他的经验积累和专业领域。往往很多人员在做文案策划的时候会出现创意枯萎期，这期间会思考是坚持还是放弃换行。往往放弃的比较多。所以，对于文案策划这一行，如果想做，就请规划好你所在的行业方向，然后坚持下去。多学多看多想。
写一篇文案多少钱？
我最低收费3000起，我有些老师直接收费10万，有的甚至100万起……
很多公司他是需要内容营销的。
你结合培训更容易玩。
当然这看每个人的情况。
不是每个人都可以的，甚至连自由撰稿人都做不到。
其实文案策划的工作还是挺好找的，新媒体、广告公司，都需要文案策划，不过入行简单，做好了难。高输出，还得保证高输入，有的时候写不出东西来也挺痛苦的。还要承受住不断的改稿和毙稿。文策往上走就是撰策指导、撰策总监……
现在是内容营销时代，文案策划的需求量非常大，就目前而言文案策划的就业前景是非常广阔的，内容营销不仅需要文案策划，天猫，淘宝，京东等店铺装修，详情页设计等，社交社群电商，广告设计与制作，产品销售等都需要进行文案策划。只要你策划的好，收入还是不错的。
现在很多人靠着文案实现了自由职业，你说这样的工作有没有前景。
现在越来越多的人，靠着文案生存，这里面不仅是专职的从业人员，更多的是有着写作技能的人都涌入到这个行业里来，因为入门门槛没那么高，而且变现确实也快。
在这样一个物质极度丰富的当下，“带货”越来越成为各大商家的一个普遍需求，而能够带货的关键就是靠文案，公众号的长文案，朋友圈的短文案，抖音里的视频文案都是能否卖货的关键，正因为有这么多的需求，文案的价格才会如此的高涨，因为这都是直接与利益挂钩的。
为什么说文案值钱，就拿我们最熟悉的微商来说，就能看出来。
虽然很多人看不起微商，但不得不承认的一点是，微商的文案的确是值得借鉴和学习的，而文案也是微商得以存续的一个关键因素，关注一下一个微商朋友的朋友圈，时而是心灵鸡汤，时而是销售卖点，时而是人设打造，时而是贤妻良母，时而是孝顺女儿……总之是通过文案来打造一个温暖温情专业的形象，进而为自己的卖货铺平道路。
很多微商都深谙此道，最终也是通过此为自己赚到了大钱，而赚钱的成功点不得不归结为文案的打造。
从微商这一点就能知道文案是否有前途，是否能赚钱了。而这也只不过是文案的一个方面，还有更多的文案内容的工作，等着这个岗位的人去挖掘和发现。
在这个带货的年代，好文案就是钱。
春风HR，专注分享人力***和职场信息，如果对你有一点帮助，欢迎点赞、转发。
一个文案策划工作者，如何让自己月薪上万?目前可以拿到5000offer？
你好，我现在刚做了一个文案。关于你所提到的事情，想聊聊我的一些看法。
首先，文案的策划要有目标前景
所谓的文案策划是具有方向性的，先通过文字来具体规划每个程序。也就是说，某个工作或者是项目在具体执行前，先用文字来规划怎么样的一步一步开展工作。设计这个文案的时候，它是有针对性的，针对于某一领域或者是某一群人，寻找适合产品的消费者群体。这是文案策划的目标。
第二 文案策划的时效性
一个好的文案，它是紧跟着潮流发属步伐或者是引领潮流的。比如说你现在创作一个销售录音带的文案，即使你认为这个文案十分完美，估计也没有人会接受。为什么？因为它没有时效性，已经过时了。
因此，时效对于文案来讲，就是价值，引领潮流的价值。
第三 好的文案需要付出汗水才能有高回报
我现在手头上做的文案已经做了三个多月，也就是在疫情隔离期间就开始做到现在，期间作了三次很大的改动。为什么呢？因为刚刚开始的时候只是一个想法，当真正做起来的时候却发现有很多方方面面的东西缺乏认知，于是我认真的查资料，逐渐构思出一个整体文体框架。当把这个框架规划起来后，我遇上了一个难题，就是推广以后如何实现网络收费？这个问题不解决的话，将会是前功尽弃。为了解决这个问题，我花了整整一个月的时间来尝试，最后和一个朋友聊天才悟出来会员制，最终完美解决，被公司重用。所以说想要有高的收入，必须要付出相应的代价，而不是说你想要一万块就一万块的。
最后 文案策划的推广，要有实用性
你做的文案策划好不好，不是凭自己嘴巴来说的，是由广大消费者说了算。只有消费者认可了你，文案的策划才能成功。如果文案说的天花乱坠，脱离实际，不靠谱，得不到消费者的认可，那么你的文案策划是失败的，毫无价值可言。
因此，我想说的是，文案策划工作者的工作是辛勤的，你不能够一开始就想得到别人开多少多少的价钱给你，而是你文案策划推广后，别人因此得到了多少收益，那时候才能确定你的价值。
分析文案工作适合的岗位，岗位决定工资高低
文案是一个比较宽泛的分类，舟之曾经一句文案得到过15k的奖励（公司内部招标一个产品的solgan）企业内部的企宣、自媒体、市场部中策划+社群营销都是文案适合的岗位。从职能以及变现能力上，市场部中的文案岗位可能未来上升空间更大，从一般维护型文案（自媒体、社群运营）到策划商品以及项目、品牌的核心文案这需要更高的营销技能，这样的文案工资非常高。举例：杜蕾斯的文案，月薪30-40k.
在自媒体平台选择自己擅长的领域知识分享、答疑解惑。持续输出有价值的，这也是增收的途径。自媒体平台可以实现你的睡后收入，做的好会超过你的主业收入，月薪过万是可以实现的。
猪八戒网等等平台都会有适合你的项目[_a1***_]，如果合适可以尝试接活完成，文案的工作比较宽泛，适合的项目还是比较多，中标后还是有收入的。
以上不是让你更多的精力放在副业上，而是锻炼自己的机会，并且可以增收。主业才是你更需要去打磨以及沉淀的。上升的下一个职位需要你有什么样的能力，平时就应该学习充电。
下一个晋升职位，现在就作准备
位置决定票子！单纯的文案工作除非向杜蕾斯那样的企业，或者你确实优秀的拔尖。大多数情况薪水是有明显天花板的。所以未来的发展方向在上面舟之已经提过了，可以向市场部企划部的管理岗位转岗，需要自己补充更多的技能，从管中窥豹到纵观全局的看生意。岗位变了薪资也会有大幅度上升。
曾经的职场事故，都会变成成长后的人生故事。
欢迎【关注】舟之的职场课，干货多，屁话少，帮你职场排雷。
