最近讲的“下半场”是什么意思？
“互联网下半场”是互联网发展的一种新的论点。这一说法在2016年比较流行。
据说，美团点评网首席执行官王兴是“互联网下半场”论点最早的提出者，他提出这个说法是基于这样一个判断：从互联网到“互联网+”，意味着一个时代的结束，另一个时代的到来。
2016年08月26日，美团点评CEO王兴分享了如何赢得“下半场”的三大路径：高科技、“互联网+”和国际化。
也有说，上半场以技术驱动，下半场以内容驱动。意思是平台定型，内容创业的时代来了。
在祥哥看来，这一说法，咱们听听就行了。从历史的维度看，所谓下半场的说法是立不住脚的。理由很简单，互联网的历史总共还不到30年，如果现在就说进入了所谓的下半场。那么再过十年，又如何叫呢？
声明：本文为浙江传媒学院教授、直播与网红研究中心主任、祥哥教研室头条号主李新祥博士创作并拥有全部版权，独家发表于今日头条-悟空问答，其他媒体如无本人授权擅自发布，均属抄袭。
为什么现在人们经常提到”互联网下半场“。可见从某种心态来说，不论是vc还是创业者，都发现了一个问题，那就是互联网的发展到一个瓶颈了。
从pc互联网时代，发展到现在移动互联网时代。互联网给我们带来了什么，pc互联网时代，更多的是即使通讯，在线浏览以及门户网站，解决的第一个问题是 信息不对称。
QQ，微信，包括Facebook，都是依靠着信息不对称，让信息流通的初衷来做互联网。门户网站，除了早期的四大门户，也开始纷纷向搜索、pc端游戏包括阅读、影视等方向衍生。
而进入移动互联网时代，人们不再依靠搜索成为唯一入口。app的重组分发，让创业者们找到了新的方向，然而在这一块，实际上解决的问题还是在信息流通的问题上。
移动***的诞生，根本上还是只解决了信息流通的问题。
不论是电商、社群、社交、知识付费都绕不开信息流通的问题，在根本上依旧没有改变。举个例子，绕开BAT这种巨无霸一般的存在。TMD（头条、美团，滴滴）其根本还是在解决信息流通的问题，你用滴滴叫车，实际和若干年前的***没有区别，用美团去叫外卖，和打电话叫外卖实际也没有区别。
所以到今天，创业者们可能普遍感觉到，无法再继续创新，互联网的发展达到了一个瓶颈。
那么，互联网的下半场该如何进入呢？
首先，技术改变世界。有很多创意以及想法，都是在技术的基础上才能够实现的。那么，目前来说，技术发展到一个程度的时候，将进入一个缓慢上升的阶段，也导致了互联网进入到一个中场休息的时间。
网民的增速和普及率已经达到了一个临界点，几乎已经没有太大增量空间了。
而互联网前半场的争夺，那些优秀的选手很大一部分原因是占据了天时，借助互联网的逐步渗透，移动互联网的摧枯拉朽，已经让那些抢占先机的选手赚的盆满钵满。甚至给人感觉那个时候随便干点儿什么，似乎都能从互联网的大环境中获取相当客观的收益。
面对人口红利的逐步消失，那种随便做点儿什么都能“红火”的时代已经不在了。
一方面用户对互联网相关服务的要求已经越来越高，不在因为新鲜而对它产生兴趣，更多是因为价值而产生依赖。所以，每一个互联网项目要想得到用户的亲睐，必须持续性向用户[_a***_]有价值，有新鲜感的服务。
另一方面互联网的创业环境越来越“苛刻”，因为浮在表面的刚需基本上已经没有什么施展空间了，创业者必须深度挖掘需求场景，寻求更深层次的需求引导和挖掘。
还有一个重要的环境因素，资本市场对互联网的暧昧已经成为互联网项目能否成功的核心关键因素，我们现在看到的一些明星级的新兴互联网公司，如果没有资本的助力，其也很难凭借自身定位或产品的特点获得一席之地。
下半场竞争的残酷性要远远胜过上半场，从资本运作到项目运营，对任何一个互联网项目来说都是非常巨大的挑战。互联网是一个盛产草根英雄的领域，然而这一切似乎都在变得越来越“贵族化”……
返璞归真，回归本元，怎么来的怎么去，这是结果。再怎么牛逼和炫丽也都只是一个阶段的产物，终归是过眼云烟。任何事物都不能离开自然和人性，这是基本规律！看懂的提前做铺垫吧，为你在下一个时代里的成功！
